2014移动互联年度盘点

国产品牌崛起 三星迅速下滑

如果要评选2014年手机行业出人意料的新闻，智能手机市场份额的巨变绝对可以名列前茅。权威调研机构IDC给出的数据显示，2014年第三季度，全球出货量排行前五的手机厂商中国内厂商已经占据了两个名额。小米已经超越LG成为全球第三大智能手机厂商。小米在今年前三季度的手机出货量达1730万部，占据了5.3%的市场份额，同比增长达211.3%。而凭借对摩托罗拉的收购，联想力压群雄，和LG并列排在第四。

另一方面，IDC公布的数据可谓有人欢喜有人忧，国产手机的快速成长必然伴随着其它品牌的衰落，在2014年，这个倒霉的人就是三星。三星公司第三季度财报显示，其三季度销售量减少22%，而移动业务的利润率下滑了74%；三星将失败的原因归咎于沉重的营销成本和激烈的市场竞争。一年前看起来还不可一世的三星，为何会在2014年惨败？原因众说纷纭，但毫无疑问，国内厂商从三星口中夺走了大片市场。三星的王牌Galaxy系列手机往上打不过苹果，往下挡不住国内厂商，正处于一个非常尴尬的命运十字路口。

对比去年和今年的智能手机市场份额，不难看出国产智能手机稳步增长。不但“中、华、酷、联”为首的国内四大品牌保持着不错的份额，去年占市场份额较小的小米、OPPO、魅族等也已经有了很大进步。小米在2014年第三季度，甚至以15.4％的国内市场份额，超越了曾经的龙头老大三星。由于国产手机的高歌猛进，特别是中高端智能手机市场的不断进步，苹果的市场份额也创下了4.7％的新低。这些厂商在国内市场的冲击，使得老牌厂商不敢掉以轻心。

手机设计：任性不走寻常路

目前，人们对于国产手机的关注度持续提升。一方面国产手机在技术上不仅能快速赶上苹果等国际一线，甚至在某些领域已经完全走在了苹果、三星的前面。国产智能手机市场的竞争已经到了白热化阶段，如果产品依然一味地拼配置拼价格，必然会被更能赢得消费者青睐的创新产品拍死在沙滩上。国内厂商自然懂得这个趋势，于是我们会发现各个厂商都已经推出了自己在某一领域的王牌，从而实现个性化，让品牌形象变得更加丰满。

在ARM的背后主导下，智能手机在从32位向64位过渡的过程中可谓是水到渠成。

如果说诺基亚和摩托罗拉的没落是意料之中的话，那么2014年三星智能手机业务过山车一般的变化绝对算是出乎意料。

当苹果终于拿出大屏幕iPhone，而且是4.7英寸和5.5英寸一起现身的时候，国内手机厂商已经不再只玩大屏，而是追求更个性化的功能。OPPO推出的N3将翻转摄像头这一个性化设计推到了新的高度；魅族的MX4 Pro重拾当年在MP3领域的光环，推出了“Retina Sound”；华为也有Mate7、P7、荣耀6等机型，凭借独有的海思麒麟处理器和Cat6极速4G网络赢得了用户的认可。除此之外，超薄也成为激烈竞争的方向，在OPPO R5 4.85mm拿下“全球薄手机”称号的时候，vivo即将发布的V5 Max几乎等于3.5mm耳机接口的厚度也将夺去“全球薄手机”的美称。可以说，品牌大战中，厂商都在不断追求做到极致。

过去，苹果在工业设计和用户体验方面一直都是智能手机领域当仁不让的领头羊，而有追求的国产手机品牌无一不把苹果作为大的敌人来做战略准备。过去只要是苹果采用的技术或工艺，国内厂商都会在第一时间追赶，而现在则是超越。就像iPhone曾经引以为豪的Retina显示屏，早已被国产手机的2K屏虐得体无完肤；甚至连本以为iPhone6会用到的蓝宝石玻璃，也被华为P7、vivo X5等机型率先尝试。随着手机边框世界窄、PPI世界高、屏幕色域世界广等“世界之”被国产品牌轮流创造，随着中兴、华为、酷派、联想、小米、魅族、vivo、OPPO等国内厂商不断推出各种创新机型，越来越多的消费者开始改变以往对国产手机的印象。