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OV、小米成立GDSA联盟!意为何?

2020-03-20孙永杰

日前,路透社报道称,华为、小米、OPPO和vivo正联手打造一个名为Global Developer Servie Alliance(全球开发者服务联盟,GDSA)的平台,让中国以外的开发者可以将其App同时上传到这四家手机厂商的应用商店中。一时间这个消息在业内引起了反响,以“挑战谷歌Android霸权”“替代谷歌Play”“中国版Google Play即将到来”等耸人听闻的标题现于国内各种媒体。那么GDSA联盟的本质是什么?它真的可以挑战或者说是为了挑战Google Play吗?


OV、小米成立GDSA联盟!齐心协力还是各自为战?


海外应用商店各自为战

缺乏合作利益基础


根据官网介绍,GDSA成立于2019年8月,其致力于为出海及海外开发者提供内容分发、开发支持、推广运营、品牌宣传、流量变现等全流程服务,从而助力开发者提高应用品牌知名度,获得海量优质用户及变现能力。此外,GDSA宣称其服务范围已经覆盖了印度、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯和马来西亚等9个国家及地区。既然GDSA早在去年8月就成立了,为什么路透社在近日还会报道呢?据分析称是因为此次华为正式加入了这个联盟,但华为官方对此事并未给出相关回复。在GDSA官网的介绍中,我们看到目前的联盟成员有OPPO、vivo以及小米。
OV、小米成立GDSA联盟!齐心协力还是各自为战?

▲GDSA官网显示该联盟成立于2019年8月


不知业内看到上述GDSA官方介绍会得出什么结论?我们认为,先不要说实质上,就是在形式上GDSA也未能体现出要挑战Google Play的意味,即没有明显统一的形式(例如某某应用商店),而依然是各家(例如小米、OV)应用商店的各自为战,只不过是同一个应用可以利用GDSA平台分别上传到小米、OV各自的应用商店,而且在GDSA成立之前,小米、OV早已经在印度、印度尼西亚、俄罗斯和马来西亚等9个国家及地区运作了包括应用商店在内的自有生态,且还在各自不断加码。


例如小米,其应用商店(已更名为GetApps)的全球分发量已超2200亿次,在印度已经拥有1100万的日活跃用户。根据小米在去年开发者大会上公布的数据,1.64亿海外月度活跃用户中,每日使用游戏的用户达7166万。OPPO也形成了软件商店、主题商店、锁屏杂志、浏览器、游戏中心等多元分发矩阵,覆盖印度、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾等国家和地区,海外互联网生态布局也呈现出日趋完整的趋势。


OV、小米成立GDSA联盟!齐心协力还是各自为战?

▲截稿前,GDSA官网上介绍的联盟成员只有OPPO、vivo、小米三家厂商,并没有华为。


面对上述事实,我们不知道GDSA在未来能起到多大的作用。更重要的是,GDSA初期锁定的市场中绝大多数是GDSA成员各自竭力争夺的市场,GDSA能让大家“讲和”吗?


国内市场持续萎缩

海外成小米、OV寸土必争之地

过去的一年,华为在中国智能手机市场的攻势异常凶猛,大幅挤压了包括OV、小米等在内的国内手机厂商的市场份额。据Canalys公司的统计数据显示,2019年全年,华为在中国智能手机市场的出货量为1.42亿部,市场份额为38.5%,同比增长高达35%。相比之下,OPPO、vivo和小米的出货量分别同比大幅下滑了17%、19%和21%。


全球市场方面,根据Canalys公司的统计,华为在2019年全年的手机出货量为2.406亿部,市场份额为17.6%,同比增长17%。相较之下,小米和OPPO的出货量同比均增长了4%。另外一家统计机构Counterpoint的统计得知,vivo的出货量同比增长了8%(注:OPPO与小米也均为同比增长8%)。


从这几份统计数据可以看到,尽管小米、OPPO、vivo的销量在中国市场遭遇了大幅下滑,但从全球市场看,其依然保持了同比增长,而这之中海外市场的表现起到了重要作用。例如在印度市场,据Counterpoint的统计数据显示,小米2019年的出货量同比增长5%,OPPO同比增长28%;vivo更是取得了76%的同比高速增长。在印尼市场,来自Canalys的统计数据显示,OPPO在2019年第三季度的出货量同比增长47%,小米同比增长22%,vivo同比增长74%。


OV、小米成立GDSA联盟!齐心协力还是各自为战?

▲近年来,OPPO在海外市场一路高歌,市场份额不断提升。


在这里,我们仅以现有的可供比较和衡量的小米、OV重要的海外市场数据来证明,过去的2019年,在中国市场大幅下滑的同时,海外市场(东南亚)对于弥补小米、OV在中国市场下滑及维系增长的重要价值,而这些市场均在GDSA的9个目标市场之中。


2020年,由于突发的疫情,知名市场调研机构Strategy Analytics发布的一份题为《新型冠状病毒如何影响全球和中国智能手机市场?》的调研报告称,今年全球智能手机的出货量将比预期少2%,中国智能手机的出货量将比预期减少5%。其中,中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%下滑。


我们不知道Strategy Analytics的预测能否最终兑现,但有一点可以肯定的是,中国智能手机市场必定会受到很大影响,这意味着海外市场将是中国手机厂商,尤其是小米、OV的必争之地。如此态势之下,GDSA要实现彼此资源的共享和合力,几无可能。


时移世易

GDSA非彼硬核联盟

在GDSA的消息曝出之后,业内人士发现GDSA的组成、运作方式等与此前在中国移动游戏市场的硬核联盟的非常相似,并且其中的主导者都是玩咖传媒。所以,有另一种观点认为,GDSA是海外版的硬核联盟,可以复制其在中国移动游戏市场的成功。


事实真的如此吗?这里我们简单介绍下硬核联盟。硬核联盟于2014年8月1日正式成立,英文名称为Mobile Hardcore Alliance(简称M.H.A),是由玩咖传媒联手OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族、努比亚组成。玩咖传媒为作为联盟秘书处,负责联盟的运营和管理(与现在的GDSA一样的角色)。


OV、小米成立GDSA联盟!齐心协力还是各自为战?

▲相比GDSA,小米、OPPO、vivo联合成立的“互传联盟”几乎可让所有人获益


至于成立M.H.A的初衷,当时的大背景是游戏CP并不看中手机厂商的渠道,拥有话语权的是百度、360这样的应用市场流量入口(即所谓的第三方应用商店),硬核联盟就将手机厂商们联合起来抱团取暖,做移动游戏的分发。运作的逻辑也很简单,只要有CP将游戏给了联盟其中一个厂商,那么其它厂商都能做资源的共享,玩咖传媒为这些厂商提供应用市场构建技术和运营的支持。


不过今非昔比,随着小米、OV销量的增长,无论是国内还是海外的应用商店已经具备了相当的规模和竞争力,当初硬核联盟成立的基础对于当下的GDSA已经相当薄弱,甚至不复存在。加之小米、OV在GDSA要拓展的市场是最为直接的竞争对手,GDSA的共享和合力也显得不切实际。


OV、小米成立GDSA联盟!齐心协力还是各自为战?

▲无论是实质还是形式上,GDSA都未能体现出要挑战Google Play的意味。


更为重要的是,即便我们今天回望硬核联盟,也很难量化其对于联盟中手机厂商有多少实质性的助力。首先联盟成员通过此联盟获得的收益没有量化的指标,而对于手机厂商来说,我们认为其当初加入联盟的初衷应是提升销量和市场份额,这也是最直观的考量标准,但经过这几年的发展,硬核联盟中的手机厂商,除了华为、OV外,其他诸如联想、努比亚、魅族在中国智能手机市场已经被边缘化,即便是OV,去年也经历了销量的大幅下滑。


当然,我们在此并非完全否定硬核联盟的作用,而是与手机厂商自身硬件本身的创新、运营等相比,硬核联盟对于可考量的手机厂商销量本身拉升的作用相当有限,甚至已经没有必然的联系。其次,鉴于中国智能手机市场已经进入存量市场的竞争,这两年在硬件本身创新竞争愈演愈烈的同时,“八仙过海,各显其能”成为手机厂商拉动销量最重要的竞争方式,而非什么资源共享和合力带来的难以量化的联盟运作。


OV、小米成立GDSA联盟!齐心协力还是各自为战?

▲在硬件本身创新竞争越演愈烈的同时,“八仙过海,各显其能”成为手机厂商拉动销量最重要的竞争方式。


总体来看,我们认为GDSA联盟的成立将很难形成合作共赢的情况,反而是各自为战更有可能。当然,尽管如此,GDSA联盟还是可以在海外市场游戏分发方面提供某些助力。

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