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儿童市场可穿戴领域的另一座金矿?

2016-03-03吴俊宇《微型计算机》2016年2月下

随着智能化浪潮的来袭,可穿戴设备在近几年出现井喷之势,但在快速发展之后,无论是产业本身的进化还是普通大众的消费期待,都渐渐缺乏新鲜感。随着用户需求的垂直细分,儿童市场逐渐成为了各家争夺的重要场地。它会是可穿戴领域的另一座金矿吗?

儿童市场可穿戴领域的另一座金矿?
儿童市场可穿戴领域的另一座金矿?

自从智能手机诞生以来,行业就对可穿戴市场充满了憧憬。无论是智能手表还是智能手环,一系列可穿戴产品层出不穷,承载了人们对手机之后的下一个计算中心的期待。然而,多年来的发展过程中,可穿戴市场依旧不温不火,就连业内最具创新能力的苹果,其Apple Watch也没在功能性和实用性层面取得太大突破。

虽然可穿戴行业整体低迷,但其中的儿童可穿戴市场呈现出的气象却有些不同。目前,360儿童手表已发展至第三代,步步高的小天才儿童电话手表也做到了全球可穿戴市场排名第五,搜狗在今年年初推出了自家的新款儿童手表,百度和361°、腾讯和李宁则开始推出儿童智能跑鞋。一众智能可穿戴厂商似乎沉下心来,专注发力儿童可穿戴市场,寻找另一座金矿。

这种扎堆儿童可穿戴市场的局面是由多种复杂原因造成的,儿童群体消费习惯的特殊性以及可穿戴设备在儿童身上的实用性是其走红的关键。不过,如今的儿童可穿戴设备依旧难逃逻辑漏洞。从大环境来看,可穿戴设备如果不能在产品层面进行颠覆式的革新,或是针对各种不同场景重新设计产品形态,儿童可穿戴市场也很难从根本上迎来突破。

历经韶华,巨头们开始扎堆儿童可穿戴市场

其实,可穿戴市场的整体低迷是目前所有巨头都不可忽视的一个大环境。在智能手机诞生之初,SoC强大的处理能力曾让不少厂商幻想将智能可穿戴设备取代智能手机,成为下一个计算中心。我们可以看到,那时市面上存在大量搭载安卓4.0系统的智能手表,这类智能手表除了屏幕太小以外,几乎就是一款手机。不过这样的智能手表被市场证明,纯属鸡肋。因为智能手表过小的屏幕无法承载手机上点按、滑动等幅度较大的操作,而且显示屏也无法容纳人眼可以舒适获取的信息量。之后,智能可穿戴设备进入“去中心化”的发展阶段。在这一阶段,厂商们不再将智能可穿戴当作取代手机的计算中心,于是搭载少数传感器,与手机通过蓝牙等方式连接的智能手环成为了主流。

随着小米、华为等厂商在智能手环等设备上的尝试,智能可穿戴设备开始在市场上立足。虽说智能手环一时间很火爆,但不难发现,这样一款产品其实功能太过简单,记步、睡眠等健康功能也很难做到真正科学。用户购买这样一款产品往往是因为便宜、尝鲜,在试玩一段时间缺乏新意后,手环等设备很容易被放进柜子里吃灰。于是智能可穿戴设备又朝着另一个阶段发展—加入更多功能、创造新的交互,让其成为手机以外的第二个计算中心。

1月18日,腾讯联合李宁、达芙妮、ABC KIDS等专业鞋类制造商正式发布旗下QQ物联的首款产品QQ Find儿童智能定位鞋。(李宁跑步事业部总经理曾翔在发布会上讲述产品特性)
1月18日,腾讯联合李宁、达芙妮、ABC KIDS等专业鞋类制造商正式发布旗下QQ物联的首款产品QQ Find儿童智能定位鞋。(李宁跑步事业部总经理曾翔在发布会上讲述产品特性)

这一阶段的的产品主要是以Apple Watch和Moto 360为代表的智能手表。这些产品都采用了语音作为主要的人机交互方式,小幅度的点按和滑动被大量运用在产品之上。从功能上看,智能手表远超过去的智能可穿戴设备,也做到了科技和时尚的结合,但从可穿戴设备诞生之初那种“石破天惊”、“颠覆一切”的历史任务来看,仅仅是付款、通知、健康等一系列充当手机第二屏的功能也让其仍然难以令人折服。自从以Apple Watch为代表的智能手表问世后,无论是从产品形态还是功能创新来看,可穿戴市场一直都没有大的突破。在这样的大环境下,国内巨头开始寻找一些“非主流”的突破,也正是如此,儿童可穿戴设备随之火爆。

1月6日,360儿童手表3S发布,这是360儿童手表第三代的升级产品。同样是在年初,搜狗也发布了新款糖猫儿童智能手表。更令人惊讶的是,步步高旗下的小天才儿童电话手表去年取得了70万台的销售佳绩,在全球智能可穿戴设备销量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴设备跟踪报告显示,在2015年的7月到9月之间,小天才儿童电话手表在中国的销量超越了三星所有可穿戴设备在全球的销量。

不仅仅是儿童手表,儿童智能鞋业同样火爆。去年4月,361°携手百度成立大数据创新实验室,启动儿童智能运动鞋的研发和生产;5月,361°首批智能运动童鞋开始量化生产。特步集团也与360达成儿童智能穿戴产品方面的合作,并在2014年率先在行业内成立“儿童足部健康研究中心”,重点围绕中国儿童足部生长发育轨迹进行研究,建立儿童脚型数据库,以生产更加安全和舒适的智能童鞋产品。今年年初,腾讯联合李宁、达芙妮、ABC KIDS等专业鞋类制造商正式发布旗下QQ物联的首款产品—QQ Find儿童智能定位鞋。有投资人曾经说过,可穿戴设备和O2O是投资的两大坑,但从市场表现来看,儿童可穿戴一时间迎来了风口。

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