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Game is everything of hardware 2014

2015-01-06夏松《微型计算机》2014年12月下

手机、平板、智能便携设备的火热让不少人曾一度对DIY市场完全失去了信心,甚至不少人还大呼“DIY的末日已经来临”。但真正的事实是,这两年来,前几年DIY产业下滑的步子已经基本止住而转向了一个平稳期,而且在某些领域还有逆势的增长。这其中,PC游戏,尤其是电子竞技行业的兴起居功至伟。

Game is everything of hardware 2014,游戏促兴DIY
Game is everything of hardware 2014,游戏促兴DIY

伴随电子竞技在世界范围内的迅猛发展,经历了DIY产业的衰退现实而略显得有些疲惫的IT厂商,似乎又在这片乐土上找到了那种久违的热情与疯狂。

PC游戏及电子竞技,IT产业的又一片热土,正在慢慢酝酿发酵,随着越来越多厂商的加入,这片热土上的战争也是愈演愈烈。

打开PC游戏,我们总能时不时地看到“The Way it’s meant to be played”或是“Gaming Involved”的宣传口号。而近两年来,即使在某种程度上代表了考验系统游戏性能的3DMark软件中,我们也总是可以看到不少硬件厂商的Logo身影—msi、ANTEC……而在国内最大的游戏盛事ChinaJoy上,“看肉”已经不再是最大的噱头,硬件厂商的身影在ChinaJoy展会上,也悄悄地占据了半壁江山,呈现出与游戏厂商相互依赖却又分庭抗礼的和谐局面。同样,在全国乃至全球范围的重要游戏赛事中,无论是各个知名战队的服装上,还是在游戏赛事的赞助商、承办方方面,我们总能看到众多游戏厂商的背影,华硕、技嘉、Razer、赛睿、希捷、海盗船、罗技……

PC游戏以及电子竞技的迅猛发展,让处于忧虑与彷徨中的DIY产业看到了一盏新的明灯,IT硬件厂商与PC游戏及电竞产业也是越来越有缘分。随着2013年底到现在的一年时间内,尽管中间出现了WCG这种旗帜性电竞赛事的黯然离场,但IT硬件厂商们对于PC游戏市场的热情仍然高涨。在其余可能的探索方向走向死胡同的时候,PC游戏产业却从2013年以来直到2014年末,明显地促进了DIY市场的兴旺,也直接决定了绝大部分硬件厂商在2014年的产品研发及推广方向。如果要用一句话来概括,我们觉得可以说是“Game is everything of hardware”,这绝对不夸张!

四处碰壁,用游戏市场打开缺口

就在几年前,随着移动互联市场的火热兴起,DIY市场猛然失去了焦点,产品面临着非常残酷的竞争,在这种状况下,DIY市场不可避免地表现出了明显的下滑趋势。

仔细想想,的确是这样。DIY产业还能玩什么呢?要论高性价比攒机?别逗了!现在早已不是十多年前那个PC硬件性能与价格不透明,猫腻巨大的时代。DIY硬件市场发展至今已经处于熟透了的饱和期。而且在整个市场上,无论是哪个细分行业—主板也好,显卡也好,经过优胜劣汰的市场竞争淘汰,剩下的有限几家厂商,各家的特色,哪个玩家不是了然于胸?而且在电商平台公开的“屠杀”之下,价格还能藏住猫腻么?

DIY硬件行业的路似乎越走越窄,而游戏市场的火热给了厂商新的拼搏动力。就像ChinaJoy展会一样,几乎绝大部分硬件厂商都会借助这个国内最大的游戏盛会来展示推广自己的硬件产品。用游戏市场打开新的硬件市场,已是IT硬件厂商们的共识。
DIY硬件行业的路似乎越走越窄,而游戏市场的火热给了厂商新的拼搏动力。就像ChinaJoy展会一样,几乎绝大部分硬件厂商都会借助这个国内最大的游戏盛会来展示推广自己的硬件产品。用游戏市场打开新的硬件市场,已是IT硬件厂商们的共识。

好吧,不说攒机,要说超频?这显然是个更逗的话题!电脑硬件性能过剩的问题在几年前就已经被提到了台面上,对于大众普通玩家来说,超频的意义何在?这再也不是赛扬300A猛超550MHz那个酷炫狂拽的年代了!超频已经成为了极少数发烧友专享的乐趣,对于普通消费者而言,却没有太大的意义。

那么问题来了,在当前的整体环境下,IT硬件应该怎样去迎合玩家们的实际需求呢?IT硬件厂商应该如何寻求新的出路?怎样才能让消费者的眼光重新聚焦到DIY产业上来?

很快,硬件厂商们就找到了新的路子—PC游戏,尤其是近年来在国内火热兴起的电子竞技产业,更是让厂商们看到了新的曙光。其实原因也非常简单,PC玩家们现在可以不玩攒机,可以不玩超频,但是对于PC游戏来说,从电脑在国内兴起开始直到现在,买电脑不玩游戏的有多少?恐怕不多!而且随着电子竞技行业的迅猛发展,更多的IT厂商纷纷投身于这一新的热土,板卡厂商、外设厂商、存储厂商都来了。不少厂商甚至还完成了从赞助参与者的角色到游戏主办方角色的转换,以自身的品牌举办覆盖全国范围的游戏盛事,一时间可谓是热火朝天。

IT硬件厂商的PC游戏与电子竞技情结,与其说是主动的参与,倒不如说是在不算太好的外部环境逼迫下的“被动行为”。一个可能的机会摆在眼前,抓住或许就能带来新的生机,而放任自流则可能让自己固步自封,甚至倒退向后。既然选择题的答案已经非常明确,那还有什么理由不向前?即使它带着那么一点“不得不为”的味道。

赛睿 副总裁 赵瑞芬

一般的IT产品满足功能性就可以,但是电竞硬件的重要性很多时候是配合游戏做一些特殊的效果,玩家的体验有一些特殊效果,打游戏的时候可以享受更多乐趣和挑战。从NEWZOO的分析报告来看,亚太区的成长会远高于欧洲美国,与南美洲看齐。游戏行业的总收入,亚太占全球一半份额,中国在不久的未来更会成为全世界最大的游戏产业收入国家。对于游戏硬件来说,游戏玩家对它的性能和外形要求相对一般玩家更高。可以说这种硬件的性能和外形,普遍要比其他产品更优秀。赛睿根据玩家的的喜好或习惯来赋予产品自定义的功能,让玩家用得顺心,及享受游戏带来的乐趣。随着中国很多队伍赢得了世界级的冠军,因此中国的玩家们也会希望提升自己的水平,去选用更好的外设进行游戏。这样子会提高整个行业的水平,对一些像我们这样很重视性能的公司来说,在业务上的发展有一种无形的助力。

游戏与硬件,相得益彰的互补共进

显然,厂商都不可能是傻瓜。自从2013年以来,越来越多的硬件厂商纷纷杀入游戏与电子竞技市场,在付出了不菲的推广费用或赞助费之后,当然是要期待更高的市场回报。从2013到2014年,厂商们扎堆在游戏圈内拼杀,所图为何?

其实,进入游戏与电竞产业中拼杀,这真是一招“借力打力”的妙棋。IT硬件厂商以各种形式参与到电子竞技产业中去,或是比赛的硬件赞助方,或是比赛的主导方,或是协办方。在一场场电子竞技大赛的宣传和比赛过程中,让自己的品牌和产品频频露面,向玩家传递着“要想游戏玩得好,xxx产品少不了”的理念。虽然电子竞技比赛本身仍然是最大的焦点所在,但在潜移默化的影响之下,IT硬件厂商的品牌和产品已经得到了最好的宣传,其影响力在游戏玩家群体中也得到了进一步的深化。一方面,更好的电子竞技环境和比赛离不开优秀硬件产品的支持,无论是处理器、主板、显卡,还是键鼠等外设产品,都是流畅游戏比赛的最起码保障,游戏离不开硬件。另一方面,精彩的游戏赛事和越来越受玩家欢迎的电子竞技大环境,又为DIY硬件创造了一片新的推广宣传阵地,这片市场热土相比传统渠道有着更精准且直接的目标人群。在DIY产业整体远不如以往风光之时,电子竞技又给了这个行业一个新的机会,一个让厂商有希望寻求自我突破的机会。当市场的焦点正在哪儿,产品宣传就应该在哪儿,我相信这个浅显的道理没有任何一家厂商会不懂的。而IT厂商参与到电子竞技产业中来,在一定程度上也是出于需要借游戏竞技产业的东风。从Rocketboy、Sky等前辈明星到现在如日中天的LGD、NewBee、iG等明星游戏战队,其身后无疑不站着一个或数个硬件厂商的身影。像Sky出席比赛的场合,我们总是能看到熟悉的GIGABYTE、i-rocks,DK战队身后的Tt eSports,iG LOL战队身后的罗技,iG Dota2战队身后的赛睿,皇族身后的雷柏,OMG身后的影驰……在明星效应的潜移默化影响之下,这些大神们使用过的每一款产品,甚至是每一场比赛所用的硬件产品都会受到广泛的关注和讨论。而这种效果,也正是硬件厂商所喜闻乐见的。

几乎每个知名游戏战队的背后都站着数个硬件厂商
几乎每个知名游戏战队的背后都站着数个硬件厂商

借助明星效应和游戏效应,硬件厂商从中也获利匪浅。
借助明星效应和游戏效应,硬件厂商从中也获利匪浅。

游戏与IT硬件的这种伴生且相互促进的关系,在未来很长一段时间内,必然会继续传承下去。
游戏与IT硬件的这种伴生且相互促进的关系,在未来很长一段时间内,必然会继续传承下去。

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