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2014,国产平板路向何方?

2014-04-09吴诗源《微型计算机》2014年3月上

在过去的2013年,移动互联设备进一步普及,无论是智能手机、平板还是其他更多设备和消费电子产品都在以更快地速度覆盖到更广的用户群体。如果说借助Android系统让一大批国内手机厂商脱颖而出,在移动互联时代站到了市场的前沿,那么为什么同样大批国产厂商扎堆的平板电脑市场,却还是大腕们的天下?是国内厂商产品太少?还是产品竞争力不够?还是所面对的对手实在太过强大?2014年的国产平板,路向何方?

是有性价比,但就不选择你

说起来,国产平板其实早早地走在了前面。厂商起步早,对平板、类平板设备的尝试也早已有之——早期从MP3发展到MP4,让MP4承担更多功能,然后到所谓的MP5、PMP,这些产品也主要是在视频播放的基础上增加简单的智能处理功能,比如可以看看电子书、玩玩小游戏等等。

而到了相对“近代”一点,MID的概念出现并普及,这段时间我们看到了Linux、WinCE之类的系统出现在国产设备上。同时在硬件方面也逐渐有了更新——比如触控屏已经不再是罕见的玩意,也有更多的玩家开始聊起处理器等更多芯片方面的话题,这事实上已经是平板的雏形。

在当年,国内厂商有智器、驰为等“先驱者”走在前面,也先后推出过一些产品。只是因为各方面原因,这样的趋势没有成为潮流—系统的选择虽然多但并不统一和完善,留给国内厂商后续要去跟进开发的工作太多,电阻屏之类的硬件本身也没有保证足够的用户体验,产品成本也很难得以控制……在MID的推进过程当中,功能稍微简单、价格也相对实惠的有随时可以播放视频的MP4,复杂一点同时可玩性更高的则是当时正大行其道的智能手机。而当时并没有被市场广泛认同和接受的MID厂商,到现在也并没有真正被多数用户所认同。

到了平板真正流行起来时,价格便宜量又足成为了我们对于国产平板最大的印象。我们经常能够看到国内厂商推出低价产品,显示屏够大且也用上了IPS屏幕,多核处理器架构和专门的显示芯片等等也都一应俱全。同样是高版本的Android系统,甚至不少还有品牌自己的二次开发,以希望为用户提供专属且更完善的体验。

看起来,国产平板的各种数据似乎完全不逊于国际品牌,但最终,人们还是用实际的消费投出了自己的选票——苹果、三星等品牌下的主力产品才是王道与主流,根据易观智库发布的中国平板电脑市场数据,单看去年第三季度,苹果就占据了中国平板市场51.7%的份额,排在第二的三星占到13%,随后才是三家国内厂商联想、台电和昂达,份额分别是9.1%、3.9%和3%,和前两家品牌差距明显。

国产平板到底存在哪些问题?

国产平板到底存在着哪些问题,为什么越来越多人选择国产智能手机,但国产平板还是没有走出莫名的困局。我们认为,问题存在于产品的立项、设计、生产与后续工作的全部环节。

1.产品设计与品控参差不齐

国产平板从立项和设计阶段多数并没有明确的定位和完善的考虑,更多时候只是为了单纯的在市场上有自己的产品。短暂的产品生命周期加速了恶性循环,让国内厂商没有必要冒险为产品赋予太多特色。在硬件搭配、系统搭载等方面采用“公版”组合来节省成本,在去年上半年,我们甚至能看到很多在外形上采用相同模具的平板产品。

而这样做的后果不可避免地将造成包括电路板和机身整体设计生产、质检和品控、元器件的选择等等各个环节都有着不同程度的问题和隐患。

例如在去年我们曾经测试过的热门国产平板台电P98HD,其不仅电芯采用了串联方式后电压达到了7.4V,无法用电脑的5V USB接口进行充电。更重要的是在触控芯片的选择上缩水,造成了屏幕边角附近触控不灵的问题。这是典型的材料选择马虎、做工粗糙、电路规划不合理且所有问题都没有规范来进行约束,从而造成了严重影响用户体验的后果。即便没有这些具体的质量问题,这类产品的隐患也比生产线经历了更多考验和规范更严格的国际品牌要更高。

2.系统定制开发不够成熟

Android系统给了无数厂商一个加入到行业当中的机会,但对于平板电脑来说,系统本身是一个基础和载体,用户最终在Android系统上实现各种应用,包括办公和娱乐等。厂商要做的事情不仅仅是提供一个简单的系统,而是要创造一个完整的生态圈,让用户用得舒心,加强体验。这方面大品牌就做得很好,无论是苹果还是三星对系统本身的优化,后续直接推送系统升级等,这些方面甚至会比打造硬件本身的投入还要高。包括UI界面的定制,无论是iOS或是三星TouchWiz,在优化、美观、功能、应用商店等方面都非常完善。

反观国产平板,从早期的卡顿频繁到如今基本流畅,有一定进步,但还是太慢。尽管很多国产厂商已经开始看重系统上的定制开发,但相比国际大牌包括很多国产手机品牌依旧不够深入。我们很难说出哪一款国产平板在系统UI设计上真正称得上非常漂亮,在功能扩展上足够丰富易用。去年我们接触过优派环宇小鸟这款平板,尽管它搭载了百度云ROM,整合了众多百度应用,但功能性其实并没有多丰富,界面外观也实在谈不上美观。

尽管每年只发布两款新产品,iPad依然占据了中国平板市场的大部分份额。
尽管每年只发布两款新产品,iPad依然占据了中国平板市场的大部分份额。

台电P98HD当时在电商平台中销量很不错,但它却有着不小的质量问题。
台电P98HD当时在电商平台中销量很不错,但它却有着不小的质量问题。

3.同质化严重,缺少附加值

正是前面几点问题,最终造成了国产平板市场同质化严重,无法跳出厂商既定的模式,使得我们很难看到有精品产品的推出。在很多时候,要和苹果这样的一年推出一两部产品的厂商竞争,国内厂商选择了“机海战术”,让自己有更多机会出现的消费者面前。而产品缺少了新意,其它所有周边的配置都以控制成本为准,厂商无法为品牌本身赋予更多的意义,使得产品更加缺少了附加值。

多少人选择iPad都是为了那个苹果标志,苹果的品牌影响力让他们觉得买iPad就是靠谱。或者是已经对App Store里海量且完全不用担心兼容性的应用习以为常。即便是三星这样已经在最近两年爆发式增长,尤其在手机市场出货量已经超过苹果的巨头,也仍然在附加值方面绞尽脑汁(不断的设计语言的尝试、SPen等专属配件的出现等都是三星的努力)。显然三星也知道,如果在这方面拿不出实实在在的本领,在行业当中很难保持持续的竞争力。

举个简单的例子,当用户需求一款千元级视网膜屏国产平板时,他会发现在国产平板市场中,符合这一要求的产品实在太多了。而且这些产品的屏幕、配置、系统都可谓是相差无几。在这种情况下,用户为什么一定会选择你的产品呢?

系统定制是国产平板厂商最薄弱的环节之一。
系统定制是国产平板厂商最薄弱的环节之一。

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