飞利浦显示器征战LCD市场

飞利浦始于1891年，第一款产品从一只小小的碳丝灯泡开始。在接下来的百年里，X射线、收音机、电视机、集成电路、CD、DVD相继在飞利浦诞生，见证了现代化工业发展的历程。飞利浦显示器作为飞利浦大家庭中的一员，同样也见证了PC产业的起步和腾飞。1996年，飞利浦显示器在苏州建立了第一家工厂，开始了在内地市场的耕耘。15年过去了，飞利浦显示器始终是用户心目中的首选品牌，这也是风云更替的显示器市场中难得的一棵常青树。

陈翔 飞利浦显示器产品经理（左）和苏森荣 飞利浦显示器市场总监（右）

上世纪90年代初，因为关税保护的原因，进口品牌价格昂贵，消费者接受度低。但作为较早进入内地的外资品牌，飞利浦已经在市场上有了一定的份额，为今后的飞速发展奠定了坚实的基础。“飞利浦显示器在市场上的火爆，是1996年飞利浦苏州显示器工厂建立以后。”飞利浦显示器产品经理陈翔先生回忆到。外资企业在国内建厂后，会在国内市场有一些内销配额，价格竞争力提高后的飞利浦显示器凭借过硬的品质和品牌优势，在市场上迅速走红。飞利浦显示器市场总监苏森荣先生在回忆这段美好的时光时说到：“飞利浦显示器获得了用户的青睐，屡创佳绩，经销商排着队抢货，用户的需求也获得了很好的满足。”飞利浦显亮系列107S也成为当时市场上点名率高的型号，一个月销量突破10万台，屡屡刷新单一型号单月销售纪录。

在CRT时代，进入显示器领域需要技术的积累，还有很多专利壁垒，再加上显像管的垂直供应策略，外资品牌显示器在技术上的优势很明显。所以，飞利浦显示器获得成功的原因除了品牌号召力，还依靠飞利浦的技术积累和全球显像管的资源。当年，飞利浦显示器在全球三十多个国家中，有多数国家销量排名第一及前三。

进入LCD时代后，显示器市场开始洗牌。LCD面板的同质化严重，再加上LCD的组装简单，很多有价格优势的品牌在此时异军突起。当市场发生转变的时候，飞利浦始终坚持以消费者需要为核心，根据消费者购买力、购买习惯和文化层次、地位等的不同，开发出不同层次不同功能的产品，以尽可能地满足消费者的不同需求，以保证在激烈的市场竞争中引领潮流。

在LED背光技术时代，飞利浦显示器通过卓越的产品布局和价格策略，致力于LED背光产品的普及，抢先占领市场。从2009年飞利浦率先将LED背光技术应用于19英寸显示器上开始，也拉开了LED背光技术的普及序幕。随后，飞利浦迅速推出了2cm、1.48cm和1.29cm三大系列的超薄LED背光显示器，引发了消费者的极大关注，也取得了良好的市场表现。今年初，飞利浦再次推出了被誉为“有史以来美飞利浦显示器”之称的摩登Moda超薄系列显示器，拥有圆润一体成形铝铸底座，摩登双色镜面外观和优美的设计。Moda系列显示器是摩登与工艺的结合，堪称艺术精品，一上市便在市场上走红。

飞利浦显示器秉承“精于心，简于形”的品牌承诺，以摩登、纤薄、健康、环保的研发理念，开发出多元化的标志性产品，为消费者带来极佳的使用体验。

在众多的显示器品牌中，飞利浦一直坚持赋予显示器新的特性，引领显示器行业的发展。苏森荣先生说：“基于飞利浦‘精于心，简于形’的品牌理念，在显示器领域，我们始终秉持摩登、纤薄、健康、环保的研发方向。”2009年，飞利浦推出了睿蓝光波（Lightframe）技术，并应用到旗舰系列X产品线的220X1上，经实验证明该技术能有效缓减视觉疲劳，一上市便成为市场上当之无愧的明星机型，获得了众多媒体的“年度创新”、“年度佳显示器”、“年度佳设计显示器”和“绿色产品”等奖项。而在绿色环保方面，飞利浦显示器独创了革命性的睿动光感（PowerSensor）技术，内置“人体感应器”，通过传输和接收无线信号来确定用户是否就位，并在用户离开时自动降低亮度，从而节省70%～80%的能耗。睿动光感技术现今已经应用到飞利浦专业型P系列和高性能面板的睿屏IPS系列的多款产品上。此外，飞利浦的首款27英寸主动快门式3D显示器273G3DH也将上市，拥有120Hz倍频显示技术、主动式3D快门眼镜和多路HDMI全高清输入！这些独有的技术创新，是对飞利浦产品设计理念的好诠释。

在飞利浦显示器团队的不懈努力下，通过细分市场、技术创新、设计创新、服务升级等，销量进入市场前三。据IDC调查报告，飞利浦显示器在中国的市占率从2009年第二季的6.8%，以每年高达40%的速度快速成长，2011年7月份飞利浦显示器的市场占有率已经超过15%，巩固了市场前三的地位。而这些成绩的取得，都得益于飞利浦显示器在技术和创新上的突破。在创新精神的引领下，飞利浦显示器正迈向新的征程。

更多30周年文章，请点击访问 《PC 30年，MC30年》专题。